8月30日的宿迁，注定全城无眠。
当晚，江苏省城市足球联赛第十轮正式开踢，宿迁主场对战淮安。京东创始人刘强东亲临现场，为家乡球队助威应援；洋河亦用“请兄弟，喝好酒”的满城蓝色旌旗，提前摆下庆功酒，既传递了宿迁必胜的信念，也表达了宿迁人热情好客的传统。
最终，宿迁VS淮安的比赛，定格在2:0，也让宿迁完成了极限救赎。
赛场上是22名队员顽强拼搏的竞技擂台，赛场下则是“太保们”的城市文化表达与产业实力之争。
在美食爱好者眼里，这是宿迁“霸王蟹”对淮安“小龙虾”的“钳钳”之战；在白酒爱好者的心中，这是洋河与今世缘两大江苏上市酒企，争夺庆功酒的“暗战”。
在庆祝的那一刻，刘强东举起了家乡酒洋河，和兄弟们一起畅饮庆祝。“请兄弟、喝好酒”在这一刻无比具象和动情。
比分2：0，赢了。当赛场结束的哨声响起，京东创始人刘强东即兴的舞蹈，一度冲上了热搜。
这是宿迁在“苏超”之中的关键一战，此前的接连失利，让宿迁站在了能否进入八强的悬崖边缘。此场比赛之前，积分榜上，宿迁积6分，排第十一。若是输球，意味着挤进前八基本无望。
尽管战绩低迷，但宿迁人给予了球队最大的包容，作为主场城市，每个人、每个企业，都在用自己的方式，鼓励球队打好这场逆风仗。
在媒体平台上，有网友留言：“我们挺的不仅是球队，还有城市，更是一种不服输的根与魂”。在大街上，洋河作为从“酒都”宿迁诞生的中国名酒，也用“请兄弟，喝好酒”的招牌，为宿迁人提前预约上“庆功酒”。
刘强东作为宿迁走出来的企业家，亦亲自到场为家乡球队助威。当晚，除了魔性的庆祝舞蹈，东哥请兄弟们在地摊上喝酒的照片，同样成为热议的焦点。
作为千亿身价的企业家，东哥会用什么好酒来和兄弟们庆祝胜利？有网友发现，他们喝的是洋河新出的59元洋河大曲高线光瓶酒。
“请兄弟，喝好酒”的东哥，为何会选择这款酒？事实上，这并非东哥首次在“兄弟局”喝这款酒。
今年6月，刘强东与白酒行业几位大咖围坐，手中举着的不是上千元的高端名酒，就是一款售价仅59元、刚上市的洋河大曲高线光瓶酒，彼时尚未上市，京东上的这款高线光瓶酒预售已超5万瓶。
在业界看来，这款酒依靠“简装不减质”的硬核品质，成为洋河抢占千亿光瓶酒赛道的扛鼎之作，也恰如兄弟们之间的情谊，无需过多的浮华妆饰，而是用真情来维系。
洋河大曲高线光瓶酒，伴随着宿迁的胜利，成为全城庆祝的“庆功酒”。
正如霸王蟹和小龙虾之争，苏超火热的背后，是散装“十三太保”的产业之争与城市竞速。对于宿迁和淮安这场比赛来说，亦隐藏着两座城市的白酒“暗战”。
宿迁，自古有“酒都”之说，作为黄淮名酒产业带上的明珠，洋河牢牢占据中国名酒前三的席位，成为江苏的一张名片。
而在淮安，亦坐落着江苏另外一家上市酒企今世缘。从体量上看，尚未完成全国化的今世缘，无法与洋河的体量相比较，但在省内市场，今世缘正试图追赶洋河的步伐。
究其原因，就是洋河志在全国，对于已经占据强势基本盘的大本营，并未投入更多精力，这也给了今世缘在江苏省较为宽松的生存空间。在2024年，洋河的省外营收是今世缘的17倍之多。
不过，随着洋河对市场的预判和调整，今世缘的压力陡增。尤其是洋河大曲高线光瓶酒在国内的推出，更是受到了江苏本地消费者的青睐，也进一步挤压了今世缘在该价格带乃至更高价格带的市场。
因此，在洋河大曲高线光瓶酒推出后，今世缘旗下淡雅国缘曾发布两张争议海报，“3年？5年？10年？原浆、真年份？无论年份多少，好喝才是王道”……
“只和兄弟喝？只和家人喝？好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”的内容，也让业内普遍认为，这是在阴阳拉踩竞争对手洋河。
业界看来有失水准的海报背后深层次原因，或是让今世缘感到了危机感。某种程度上来说，宿迁与淮安的这场比赛，亦像洋河与今世缘在未来竞争的隐喻。
企业经营市场，就像跑马拉松，需要长期主义——不可能一味冲刺，否则可能会力竭。
对于洋河来说，根据市场强化洋河大曲高线光瓶酒，本质上也是对市场的一种认知进化，不断适应、更新市场的新需求。
在中国酒业协会理事长宋书玉看来，白酒的“三理性时代”已然来临——消费者在饮酒量、价格选择、风格偏好上都日趋理性。这意味着高端酒需求承压，市场进入存量竞争，而追求极致性价比的产品则成为新的增长引擎。
对于洋河大曲高线光瓶酒而言，其被洋河定义为“去掉包装喝好酒”的国民级口粮酒，这不仅仅是一款新品上市，更是在“三理性”消费时代下，卸下华丽包装、回归品质本质、深耕大众市场的战略宣言。
为何它能在诸多光瓶酒脱颖而出？目前，该款酒是整个白酒行业唯一获得中轻检验认证的真实年份光瓶酒产品，优选核心产区100%三年陈酿基酒勾调而成。
这绝非营销噱头，而是依托洋河年产16万吨的行业第一酿造产能和超100万吨的原酒储能所形成的独特陈酿体系。
光瓶酒的价格体系，不仅能唤起如刘强东这些白酒爱好者的青年滤镜，也让年轻消费者可能通过光瓶酒初次接触洋河品牌，了解其品质，并随着消费能力提升逐步转向盒装酒，形成品牌忠诚度的闭环。
坚持长期主义、放眼未来的洋河酒，用这轮进化也宣告了其在中国名酒阵营、江苏本土的优势地位，以及主动拥抱消费者、满足消费者的态度与决心。
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